De wereld van e-commerce en digitale strategieën verandert razendsnel. Deze blog bevat mogelijk inzichten die inmiddels zijn ingehaald door nieuwe ontwikkelingen. Benieuwd naar de laatste trends en frisse inzichten? Duik dan in onze meest actuele artikelen op Insights
Waarom elke moderne website structured data nodig heeft? Structured data is allang geen “nice to have” meer, het is een must voor iedereen die serieus bezig is met SEO, AI-zichtbaarheid en e-commerce succes. Toch gebruikt minder dan de helft van alle websites structured data, en nog minder doen dit op de juiste manier. In dit artikel lees je waarom structured data zo belangrijk is, hoe het SEO en AI beïnvloedt, en wat elke e-commerce ondernemer, marketeer en AI/SEO-specialist moet weten om voorop te blijven lopen.
Structured data is een gestandaardiseerd formaat (meestal JSON-LD) dat zoekmachines en AI helpt om de inhoud van je website beter te begrijpen. Door elementen zoals producten, reviews en FAQ’s te taggen, maak je informatie machine-leesbaar. Dit vormt de basis voor rich results, voice-antwoorden en AI-gegenereerde chatreacties.
Ondanks de duidelijke voordelen gebruikt slechts ongeveer 44% van de websites enige vorm van structured data, en slechts een klein deel implementeert dit correct (SEMrush, 2024).
Belangrijke redenen hiervoor zijn:
Tip: gebruik tools zoals Google’s Rich Results Test en de schema.org validator om je markup te controleren.
Zodra je met structured data aan de slag gaat, rijst de volgende vraag: hoe modelleer je het? Veel websites stapelen losse schema-blokken op één pagina. Dat werkt, maar benut niet het volledige potentieel. De echte kracht zit in nested schema, waarbij je niet alleen losse entiteiten markeert, maar ook expliciet de relaties ertussen vastlegt. Precies dát is waar zoekmachines en AI naar op zoek zijn.
Meerdere losse schema-blokken op één pagina, waarbij elke entiteit apart wordt beschreven, zonder relaties te tonen.
Schema-types worden in elkaar genest, waardoor relaties expliciet worden vastgelegd (bijvoorbeeld: een Product met een Offer, een Review, en als onderdeel van een Organization).
Nested schema maakt duidelijke relaties zichtbaar, zoals welke aanbieding bij welk product hoort. Hierdoor begrijpen zoekmachines en AI de context en structuur van je content beter. Het vermindert ambiguïteit en vergroot de kans op rich results.
Stacked Structured Data (niet aanbevolen):
Elke schema-type wordt apart gedeclareerd.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Running Shoes"
}
</script>
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Offer",
"price": "59.99"
}
</script>Cons: lastiger voor zoekmachines om verbanden te leggen. Geen best practice.
Nested Structured Data:
Schema-types zijn genest voor duidelijke relaties.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Running Shoes"
}
</script>
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Offer",
"price": "59.99"
}
</script>Best practice: nest altijd gerelateerde types. Dit is duidelijker voor zoekmachines en AI en sluit aan bij de richtlijnen van schema.org.
Een sterke structured data-strategie draait niet om “een beetje schema toevoegen”. Het gaat om consistente dekking van de belangrijkste entiteiten die bepalen hoe je merk wordt weergegeven en begrepen in zoek- en AI-ervaringen. Door een kernset schema-types te implementeren, geef je machines een helder en gestandaardiseerd beeld van wie je bent (Organization), wat je aanbiedt (Product, Offer, Service, Event) en hoe alles samenhangt (Website, BreadcrumbList, FAQPage, enz.).
Dit vermindert ruis, versterkt vertrouwen en autoriteit, en verbetert direct je kans op rich results, hogere doorklikratio’s en nauwkeurigere AI-antwoorden.
Een robuuste implementatie omvat (waar relevant):
Structured data wordt vaak gepresenteerd als “goed voor Google”, maar de echte waarde zit in wat het oplevert voor mensen. Verschillende stakeholders ervaren de impact op hun eigen manier van winstgevender productverkeer tot sterkere AI-zichtbaarheid.
Structured data is geen extra technische laag bovenop SEO. Het bepaalt direct hoe je merk, producten en content verschijnen in zoekresultaten. Door pagina’s om te zetten in machine-leesbare entiteiten help je zoekmachines en AI-systemen om je content te begrijpen, te beoordelen en uit te lichten. Het resultaat: meer zichtbaarheid, rijkere snippets en bezoekers die beter geïnformeerd én conversie-gerichter zijn.
Voor e-commerce:
Websites die Product-, Offer- en Review-schema gebruiken, zien tot 25% meer organisch verkeer en verschijnen vaker in Google Shopping en organische productresultaten.
Bron: Ahrefs Schema Markup Study, 2023
Rich product snippets (prijs, beschikbaarheid, ratings) verhogen het vertrouwen en kunnen conversies tot 17% verhogen.
Bron: Moz, 2023
Structured data wordt steeds meer een fundamenteel onderdeel van AI-gedreven platforms, waaronder chatbots en large language models (LLM’s).
Recente data:
In e-commerce wordt structured data nog te vaak gezien als technische bijzaak in plaats van strategische groeiversneller. Nu AI-gedreven zoek- en shoppingervaringen steeds vaker de toegangspoort tot aandacht vormen, liggen twee risico’s op de loer: gemiste kansen en een focus op kwantiteit in plaats van kwaliteit.
Veel bedrijven onderschatten de impact van structured data op AI-zichtbaarheid en richten zich uitsluitend op traditionele SEO. Dat is een grote misser, nu AI-systemen steeds vaker bepalen welke producten en merken zichtbaar worden.
Alleen schema toevoegen is niet genoeg. Nauwkeurigheid, volledigheid en context zijn cruciaal. Slecht of spammy geïmplementeerde markup kan ertoe leiden dat je content wordt genegeerd of zelfs afgestraft. Zorg dat je schema altijd overeenkomt met de daadwerkelijke content en relaties op je pagina en houd deze up-to-date.
Structured data is niet langer optioneel, het is essentieel voor wie serieus is over SEO, AI en e-commerce groei. Begin met de basis (Website, Organization, Product), nest je schema’s en structureer je content voor zowel mensen als machines.
Klaar om je zichtbaarheid te vergroten en je business future-proof te maken?
Neem contact op met onze experts of test je markup vandaag nog met de Google Rich Results Test.
