E-Commerce und digitale Strategien entwickeln sich schnell. Für die neuesten Trends besuchen Sie unsere aktuellen Insights
Warum benötigt jede moderne Website strukturierte Daten? Strukturierte Daten sind schon lange kein „Nice to Have“ mehr. Sie sind ein Muss für jeden, der es mit SEO, KI-Sichtbarkeit und E-Commerce-Erfolg ernst meint. Weniger als die Hälfte aller Websites verwenden jedoch strukturierte Daten, und noch weniger tun dies ordnungsgemäß. In diesem Artikel erfährst du, warum strukturierte Daten so wichtig sind, wie sie SEO und KI beeinflussen und was jeder E-Commerce-Unternehmer, Vermarkter und KI/SEO-Spezialist wissen muss, um die Nase vorn zu haben.
Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format (normalerweise JSON-LD), das Suchmaschinen und KI hilft, den Inhalt Ihrer Website besser zu verstehen. Indem Sie Elemente wie Produkte, Bewertungen und häufig gestellte Fragen taggen, machen Sie Informationen maschinenlesbar. Dies bildet die Grundlage für aussagekräftige Ergebnisse, Sprachantworten und KI-generierte Chat-Antworten.
Trotz der offensichtlichen Vorteile verwenden nur etwa 44% der Websites irgendeine Form von strukturierten Daten, und nur ein kleiner Teil implementiert sie korrekt (SEMrush, 2024).
Wichtige Gründe dafür sind:
Tipp: Nutze Tools wie Googles Rich-Suchergebnis-Test und die schema.org-Validator um dein Markup zu überprüfen.
Sobald Sie anfangen, mit strukturierten Daten zu arbeiten, stellt sich die folgende Frage: Wie modelliert man sie? Viele Websites stapeln separate Schemablöcke auf einer Seite. Das funktioniert, nutzt aber nicht sein volles Potenzial. Die wahre Stärke liegt in verschachtelter Zeitplan, wo Sie nicht nur separate Entitäten markieren, sondern auch explizit die Beziehungen zwischen ihnen aufzeichnen. Genau danach suchen Suchmaschinen und KI.
Mehrere separate Schemablöcke auf einer Seite, die jede Entität separat beschreiben, ohne Beziehungen anzuzeigen.
Schematypen sind verschachtelt, sodass Beziehungen explizit definiert werden (z. B. ein Produkt mit einem Angebot, einer Bewertung und als Teil einer Organisation).
Der verschachtelte Zeitplan zeigt klare Zusammenhänge, z. B. welches Angebot zu welchem Produkt gehört. Dadurch verstehen Suchmaschinen und KI den Kontext und die Struktur Ihrer Inhalte besser. Es reduziert Mehrdeutigkeiten und erhöht die Wahrscheinlichkeit umfassender Ergebnisse.
Gestapelte strukturierte Daten (nicht empfohlen):
Jeder Schematyp wird separat deklariert.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Running Shoes"
}
</script>
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Offer",
"price": "59.99"
}
</script>Nachteile: Für Suchmaschinen ist es schwieriger, Verbindungen herzustellen. Keine bewährte Methode.
Verschachtelte strukturierte Daten:
Schematypen sind für klare Beziehungen verschachtelt.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Running Shoes"
}
</script>
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Offer",
"price": "59.99"
}
</script>Bewährte Methode: Verschachteln Sie immer verwandte Typen. Dies ist für Suchmaschinen und KI klarer und entspricht die schema.org-Richtlinien.
Bei einer starken Strategie für strukturierte Daten geht es nicht darum, „ein bisschen Zeitplan hinzuzufügen“. Es geht um eine konsistente Berichterstattung über die wichtigsten Entitäten, die bestimmen, wie Ihre Marke in Such- und KI-Erlebnissen dargestellt und verstanden wird. Durch die Implementierung eines Kernsatzes von Schematypen geben Sie Maschinen ein klares und standardisiertes Bild davon, wer Sie sind (Organisation), was Sie anbieten (Produkt, Angebot, Service, Veranstaltung) und wie alles zusammenhängt (Website, BreadcrumbList, FAQPage usw.).
Dies reduziert das Rauschen, stärkt Vertrauen und Autorität und verbessert sofort Ihre Chancen auf aussagekräftige Ergebnisse, höhere Klickraten und genauere KI-Antworten.
Eine robuste Implementierung umfasst (sofern relevant):
Strukturierte Daten werden oft als „gut für Google“ dargestellt, aber der wahre Wert liegt in dem, was sie den Menschen bringen. Verschiedene Interessengruppen erleben die Auswirkungen auf ihre eigene Weise, angefangen beim profitableren Produktverkehr bis hin zu einer stärkeren Sichtbarkeit der KI.
Strukturierte Daten sind keine zusätzliche technische Ebene zusätzlich zur Suchmaschinenoptimierung. Sie bestimmen direkt, wie Ihre Marke, Produkte und Inhalte in den Suchergebnissen erscheinen. Indem Sie Seiten in maschinenlesbare Entitäten umwandeln, helfen Sie Suchmaschinen und KI-Systemen, Ihre Inhalte zu verstehen, zu überprüfen und hervorzuheben. Das Ergebnis: mehr Sichtbarkeit, umfangreichere Snippets und Besucher, die besser informiert und konversionsorientierter sind.
Für E-Commerce:
Websites, die das Produkt-, Angebots- und Bewertungsschema verwenden, verzeichnen bis zu 25% mehr organischen Traffic und erscheinen häufiger in Google Shopping und organischen Produktergebnissen.
Quelle: Ahrefs Schedule Markup-Studie, 2023
Umfangreiche Produktausschnitte (Preis, Verfügbarkeit, Bewertungen) erhöhen das Vertrauen und können die Konversionsrate um bis zu 17% steigern.
Quelle: Moz, 2023
Strukturierte Daten werden zunehmend zu einem grundlegenden Bestandteil von KI-gesteuerten Plattformen, einschließlich Chatbots und Large Language Models (LLMs).
Aktuelle Daten:
Im E-Commerce werden strukturierte Daten immer noch zu oft als technische Nebensache und nicht als strategischer Wachstumsbeschleuniger angesehen. Da KI-gestützte Such- und Einkaufserlebnisse zunehmend zum Mittelpunkt der Aufmerksamkeit werden, lauern zwei Risiken: verpasste Chancen und der Fokus auf Quantität statt Qualität.
Viele Unternehmen unterschätzen die Auswirkungen strukturierter Daten auf die Sichtbarkeit von KI und konzentrieren sich ausschließlich auf die traditionelle Suchmaschinenoptimierung. Dies ist ein großer Fehler, da KI-Systeme zunehmend bestimmen, welche Produkte und Marken sichtbar werden.
Es reicht nicht aus, nur einen Zeitplan hinzuzufügen. Genauigkeit, Vollständigkeit und Kontext sind entscheidend. Schlecht oder als Spam implementiertes Markup kann dazu führen, dass Ihre Inhalte ignoriert oder sogar bestraft werden. Achte immer darauf, dass dein Zeitplan mit den tatsächlichen Inhalten und Beziehungen auf deiner Seite übereinstimmt und halte sie auf dem neuesten Stand.
Strukturierte Daten sind nicht mehr optional, sie sind unverzichtbar für alle, die ernsthaft an SEO, KI und E-Commerce-Wachstum interessiert sind. Beginnen Sie mit den Grundlagen (Website, Organisation, Produkt), verschachteln Sie Ihre Zeitpläne und strukturieren Sie Ihre Inhalte sowohl für Menschen als auch für Maschinen.
Sind Sie bereit, Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und Ihr Unternehmen zukunftssicher zu machen?
Nehmen Sie Kontakt mit unseren Experten auf oder teste dein Markup noch heute mit dem Google Rich Results Test.
