AI-overzichten veranderen e-commerce SEO: zo blijf je zichtbaar
Berry van Es
Senior SEO Specialist
Let op: deze blog kan verouderd zijn
De wereld van e-commerce en digitale strategieën verandert razendsnel. Deze blog bevat mogelijk inzichten die inmiddels zijn ingehaald door nieuwe ontwikkelingen. Benieuwd naar de laatste trends en frisse inzichten? Duik dan in onze meest actuele artikelen op Insights
Je zoekt een product op Google en nog voordat je op een webshop klikt, krijg je het antwoord al van Google zelf. Handig voor shoppers, frustrerend voor webshops. AI-overzichten gooien het spel op z’n kop, maar wie zich aanpast kan juist marktaandeel winnen. In deze post lees je hoe je zichtbaar blijft nu zoeken razendsnel verandert van een link-directory naar een antwoordmachine.
TL;DR
AI-overzichten veranderen zoeken van een lijst met links naar een antwoordmachine.
Structureer je content voor vindbaarheid: gebruik vraaggerichte koppen, directe antwoorden en expert-signalen.
Klassieke SEO-tactieken (titel-tags, meta descriptions) hebben minder invloed op AI-gedreven resultaten.
Gebruik vraaggerichte titels, directe antwoordboxen, vervolgvragen en expert-signalen.
Houd bij welke bronnen AI-overzichten citeren om je échte zichtbaarheid te meten, niet alleen je organische positie.
Nu aanpassen is cruciaal om je marktaandeel te behouden en te laten groeien terwijl zoeken verandert.
Wat zijn AI-overzichten?
AI-overzichten (AIO’s) zijn door AI gegenereerde samenvattingen die bovenaan de zoekresultaten verschijnen. Ze combineren informatie uit meerdere bronnen en geven korte, contextuele antwoorden op vragen van gebruikers – vaak zonder dat er nog geklikt hoeft te worden.
In tegenstelling tot klassieke features zoals knowledge panels of ‘Mensen vragen ook’, die gebaseerd zijn op bestaande content en zoekopdrachten, gebruiken AIO’s generatieve AI om nieuwe samenvattingen te maken. Gebruikers krijgen dus direct wat ze zoeken, en doorklikken naar een webshop is niet langer vanzelfsprekend.
Wanneer zie je AI-overzichten?
Op dit moment zie je AI-overzichten vooral bij informatieve zoekopdrachten. Denk aan vragen als: “Welke hardloopschoenen zijn het beste voor lange afstanden?” Bij directe koopvragen als “Nike Air Max maat 42 kopen” verschijnen ze nog minder vaak. Maar dit verandert snel. Google wordt steeds beter in het herkennen van koopintentie. Binnenkort zul je waarschijnlijk steeds vaker AI-overzichten zien bij productzoekopdrachten.
Voor webshops betekent dit: jouw producten of merk kunnen in zo’n overzicht verschijnen – of die van je concurrent.
Waarom zijn AI-overzichten belangrijk voor jou?
Minder klikken naar je site: als Google het antwoord al geeft, klikken mensen minder snel door. Je website krijgt dus minder bezoekers, zelfs als je hoog scoort.
Meer concurrentie om aandacht: meerdere merken kunnen tegelijk in één AI-overzicht staan. Het draait niet meer alleen om plek één, maar om opvallen tussen alle andere merken.
Gebruikers willen snelle antwoorden: klanten willen snel duidelijkheid. Is jouw info niet helder genoeg, dan kiezen ze voor de concurrent.
Long-tail zoekwoorden worden belangrijker: gebruikers stellen complexere vragen en Google kan nu direct genuanceerde, contextuele antwoorden geven in de zoekresultaten.
Cijfers liegen niet
Uit onderzoek blijkt:
AI-overzichten verschijnen nu in 13% tot 54% van de Google-zoekopdrachten, afhankelijk van bron en regio (WordStream, Sixth City Marketing, Search Engine Land).
Op mobiel kunnen AIO’s tot 48% van het scherm innemen, en tot 76% als je andere features meetelt (WordStream).
Het doorklikpercentage daalt met zo’n 35% als er een AIO aanwezig is (WordStream).
Ongeveer 40% van de bronnen die in AIO’s worden genoemd, staan niet in de top 10 organische resultaten. Klassiek hoog ranken is dus geen garantie voor AI-zichtbaarheid.
Veelvoorkomende mythes over AI/LLM-optimalisatie
Optimaliseren voor exacte prompts/zoekopdrachten: LLM’s zoeken naar volledige, natuurlijke antwoorden, niet naar exacte keywords.
AI-bots blokkeren met LLMs.txt of robots.txt: AI kan je content alsnog gebruiken als die elders wordt geciteerd of samengevat.
LLMs.txt toevoegen verbetert rankings: Het geeft alleen crawl-voorkeuren aan; het boost je SEO of AI-overzicht niet.
Klassieke SEO-tactieken zijn genoeg: LLM’s en AI-overzichten letten op andere signalen, zoals semantische relevantie en antwoordkwaliteit.
Backlink anchor text en keyword density: LLM’s waarderen diepgang, helderheid en autoriteit boven anchor text of keywordherhaling.
Hoe structureer je pagina’s voor AI-overzichten en LLM’s?
Wil je vaker genoemd worden in AI-overzichten? Structureer je content dan voor vindbaarheid:
Checklist paginavormgeving
Title tag: Gebruik een vraag of duidelijk onderwerp Bijvoorbeeld: “Beste hardloopschoenen voor lange afstand?”
H1: Formuleer als hoofdvraag van de gebruiker
Directe antwoordbox: Geef direct na de H1 een kort, bondig antwoord (1–3 zinnen)
Inhoudsopgave: Voeg toe bij langere content
Vervolgvragen: Gebruik H2/H3’s voor gerelateerde vragen
Afbeeldingen met alt-tekst: Zorg dat alle afbeeldingen beschrijvende alt-tekst hebben
Externe links: Link naar gezaghebbende bronnen
Interne links: Gebruik duidelijke, relevante anchors
Call to action: Stuur gebruikers naar de volgende stap
TL;DR-samenvatting: Zet bovenaan voor snelle scanbaarheid
Gestructureerde signalen: Voeg expert-bio’s, gerelateerde vragen en schema markup toe
Tip: In gevoelige sectoren (gezondheid, finance, juridisch, onderwijs) versterk je vertrouwen met duidelijke auteursbio’s, betrouwbare bronnen en gespecialiseerde schema’s.
Hoe meet je échte zichtbaarheid in AI-zoekresultaten?
Klassieke rank trackers laten alleen je positie in de organische resultaten zien. Wil je weten hoe zichtbaar je écht bent, dan moet je weten of AI-overzichten en chatbots jouw merk of content noemen.
Wat moet je meten?
Welke bronnen worden geciteerd in AI-overzichten bij jouw doelzoekopdrachten?
Word jij als autoriteit genoemd, of je concurrent?
Hoe vaak verschijnt jouw content in AI-gegenereerde antwoorden?
Voorbeeld: Een hardloopschoenenwinkel volgt de zoekopdracht “beste hardloopschoenen voor platvoeten”. Hun productpagina staat niet in de top 5 organische resultaten, maar wordt wél genoemd in het AI-overzicht. Dit inzicht helpt ze te focussen op AI-zichtbaarheid, niet alleen op klassieke rankings.
Tools: Oplossingen zoals Brainvine en andere tools kunnen monitoren welke bronnen door AI-overzichten en chatbots worden genoemd, zodat je een beter beeld krijgt van je werkelijke zoekzichtbaarheid.
Wat kun je doen om zichtbaar te blijven en op te vallen?
Beantwoord gebruikersvragen direct: gebruik duidelijke koppen en geef korte, heldere antwoorden.
Schrijf uitgebreide, behulpzame productomschrijvingen: behandel veelgestelde vragen en zorgen.
Implementeer gestructureerde data: gebruik Schema.org-markup om zoekmachines te helpen je content te begrijpen.
Zet de gebruiker centraal: zorg dat je site snel, mobielvriendelijk en makkelijk navigeerbaar is.
Monitor en pas aan: check regelmatig welke zoekopdrachten en AI-features jouw content citeren en stuur je strategie bij.
Conclusie
AI-overzichten veranderen fundamenteel hoe mensen zoeken en shoppen online. Zoeken draait steeds minder om links vinden en steeds meer om direct antwoord krijgen. Door te focussen op heldere, gestructureerde content en je zichtbaarheid in AI-gedreven resultaten te meten, kun je marktaandeel behouden én laten groeien terwijl het zoeklandschap verandert.
Pas je nu aan, dan ben je klaar voor de toekomst van e-commerce SEO.
