Sparkles is onder verschillende labels al ruim twintig jaar de creatieve kracht achter gepersonaliseerde producten. Voor de Duitse markt werd een nieuwe ster geïntroduceerd: Pretty Orange. Geen gekopieerde formule, maar een merk dat met inzicht en aandacht werd opgebouwd voor maximale lokale relevantie. Pretty Orange combineert technologie met menselijke maat. Van software tot kaart, alles gebeurt in eigen huis. Dat betekent snelheid en controle, maar bovenal zorg. Elk kaartje wordt een klein gebaar van grote betekenis.
Dat is precies waar Pretty Orange in uitblinkt: persoonlijke momenten nog persoonlijker maken. Met kaarten die raken, met verhalen die blijven hangen. Altijd met stijl en met hart voor duurzaamheid. FSC-gecertificeerd papier, productie op aanvraag en inspirerende ontwerpen vormen samen een merkervaring die verder reikt dan vorm. Dit is geen print, dit is emotie in inkt.
In 2020 besloot Sparkles met Pretty Orange de sprong naar Duitsland te maken. Een enorme markt, met kritische consumenten en een sterke voorkeur voor lokaal. De timing was bewust: het trouwsegment herstelde zich net na de pandemie. Toch begon Pretty Orange praktisch vanuit het niets. Geen bestaande merkbekendheid, geen klantenbestand. De uitdaging: hoe bouw je tegelijkertijd vertrouwen en tractie?
Op het moment dat Pretty Orange haar internationale groeiplannen concreet maakte, haakte Yellowgrape aan. Niet om mee te liften, maar om met een scherpe strategie en krachtige executie richting te geven aan het succes. Vanuit onze ervaring met internationale expansie en merkontwikkeling, ontwikkelden we een geïntegreerd groeimodel waarin localizing, performance, influencer marketing en attributie naadloos samenkomen.
De samenwerking draaide vanaf dag één om concrete impact. Pretty Orange bracht de marktkennis en de ambitie, wij brachten de slimme aanpak, scherpe executie en creatieve energie. Data, cultuurinzicht en merkgevoel werden de bouwstenen voor een groeistrategie die verder ging dan conversie alleen, het fundament voor duurzame, schaalbare impact.
Het viertraps groeimodel van Yellowgrape is allesbehalve lineair. Het is een netwerk van lagen die elkaar versterken, een ecosysteem van groei. Elk element, van localizing tot bidding, is afgestemd op de Duitse context en cultuur. Geen shortcuts of standaard aanpak, maar maatwerk gebaseerd op data, inzicht en een flinke portie creativiteit.
Vertrouwen begint bij begrijpen. Alleen vertalen werkt niet. In Duitsland werkt het versturen van geboortekaartjes anders dan in Nederland: ouders sturen hun kaarten vaak pas weken of zelfs maanden na de geboorte, vaak voorzien van een foto van hun kindje. Dat vraagt om een andere tone-of-voice, andere timing en aangepaste visuals. We herschreven alles: de editor, e-mails, teksten, visuals en prijslijnen werden op lokaal gedrag afgestemd en getest.
Dat betaalde zich uit. Duitse klanten herkenden zich in het merk. Ze voelden zich aangesproken, begrepen. En dus betrokken. Branding werd geen laag op performance, maar de voedingsbodem waarop alles kon groeien. Een merk van hier, gebouwd met zorg van daar.
In het begin werden bestaande campagnes uit Nederland direct overgezet. Maar de last-click modellen die daar werkten, faalden in Duitsland. CPA's stegen, prestaties bleven achter. We herbekeken alles: copy, visuals, tone, biddingstrategieën – en voerden alle inzichten uit de localizing-fase door.
Met succes. De CPA ging omlaag, de relevantie omhoog. De funnel kreeg vertrouwen. En de ruimte die ontstond, maakten we slim vrij voor upper funnel campagnes. Pinterest, Meta en display werden niet alleen kanalen voor bereik, maar ook voor inspiratie. De funnel ging leven – van droom naar actie.
Toen het merk eenmaal stond, was het tijd voor verdieping. In Berlijn organiseerden we influencer-events met mensen die echt pasten bij Pretty Orange, inhoud boven bereik. De daar gecreëerde content was raak, authentiek en schaalbaar. Niet éénmalig, maar structureel ingezet in e-mail, paid en direct mail.
Dat hergebruik zorgde voor synergie. Elk kanaal vertelde hetzelfde verhaal, in een andere vorm. Influencers werden merkdragers. En het merk werd tastbaar: zichtbaar in engagement, voelbaar in zoekopdrachten, meetbaar in conversie.
Groei roept iedereen. Maar kunnen bewijzen waar die vandaan komt, is een ander verhaal. Daarom investeerden we eind 2023 in geavanceerde attributie. Campagnes die eerst als kostenpost golden, Pinterest, Meta, bleken dragers van groei. Geen blinde ROAS meer op last-click, maar gefundeerde inzichten.
Die inzichten zorgden voor herverdeling van budgetten, slimme verschuivingen en vooral: rust. Omdat je weet waar je goed aan doet. Het maakte branding tastbaar en liet conversie voorspelbaar groeien.
Pretty Orange is inmiddels uitgegroeid tot een top vier speler in de Duitse markt. In vier jaar tijd groeide het merk van een bescheiden begin naar een positie van betekenis. Die groei komt niet uit de lucht vallen: het organisch verkeer steeg met 125%, de CLV van trouwklanten groeide met 12% dankzij gepersonaliseerde direct mail, en de conversieratio verdubbelde van 2,8% naar 4,4%.
En belangrijker nog: Pretty Orange is in Duitsland niet langer een onbekende speler, maar een merk dat leeft, inspireert en groeit. Influencercontent verhoogde het vertrouwen en zorgde voor een hogere conversie over alle kanalen. Deze resultaten onderstrepen de kracht van een strategie die inzet op relevantie, vertrouwen en merkgevoel, met slimme executie als motor van duurzame groei.
Groeien in een nieuwe markt? Dat vraagt tijd. Geen ROAS x10 in maand één. Maar wie blijft luisteren, blijft lokaliseren en blijft investeren in betekenis, wint. Eerst het vertrouwen, dan de klant. En uiteindelijk: de markt. Pretty Orange laat zien hoe je van nul naar geliefd gaat. Met aandacht. En met elke kaart een klein beetje meer merk.
