De wereld van e-commerce en digitale strategieën verandert razendsnel. Deze blog bevat mogelijk inzichten die inmiddels zijn ingehaald door nieuwe ontwikkelingen. Benieuwd naar de laatste trends en frisse inzichten? Duik dan in onze meest actuele artikelen op Insights
De teller loopt verder door. Na eerdere nominaties is nu ook onze gezamenlijke Black Friday-campagne met Amac genomineerd voor een Dutch Interactive Award in de categorie Digital Campaign. Een dikke kroon op een aanpak die radicaal breekt met de standaard Black Friday-schreeuwcommunicatie.
Black Friday is traditioneel hét domein van generieke kortingen en massamailing. Veel lawaai, weinig nuance. Samen met Amac kozen we bewust voor een andere route: een datagedreven Early Access-concept dat relevanter is voor de klant én waardevoller voor het merk.
In plaats van zoveel mogelijk bestaande klanten bestoken met dezelfde aanbiedingen, verschoof de focus naar kwalitatieve leadgeneratie en nieuwe klanten. Niet harder schreeuwen, maar slimmer publiceren.
De kern van het concept: toegang ruilen tegen inzichten. Bezoekers kregen de kans om zich aan te melden voor exclusieve Early Access-deals. In ruil daarvoor deelden ze hun voorkeuren, interesses en koopintenties. Daarmee werd Black Friday niet alleen een verkoopmoment, maar ook een krachtig datapunt in de relatie tussen Amac en (nieuwe) klanten.
Slimme koppeling tussen actiepagina, marketing automation en CDP
Onder de motorkap draaide een strak geïntegreerde set-up:
Iedere aanmelding werd zo direct verrijkt met concrete interesses. Dat maakte het mogelijk om niet één grote Black Friday-campagne te draaien, maar een reeks persoonlijke journeys die aansluiten op wat mensen écht willen.
Met deze aanpak transformeerden we Black Friday bij Amac van “blinde ruis” naar relevante, persoonlijke campagnes. Het resultaat: uitzonderlijke prestaties in conversie én een forse groei van het klantbestand, gevoed door kwalitatieve, first-party data in plaats van vluchtige kliks.
Het volledige verhaal, inclusief aanpak, learnings en resultaten, lees je hier.
De Dutch Interactive Awards voor Digital Campaign worden bekendgemaakt tijdens de feestelijke award night op 28 mei in de Beurs van Berlage. Een avond vol inspiratie, cases en uiteraard een hoop gezelligheid.
